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Elaborando el comunicado de prensa perfecto

Escritura un fuerte comunicado de prensa requiere que sigas las mejores prácticas si quieres poner algo efectivo en el cable. En muchos casos, solo tendrá unos segundos para captar la atención de su público objetivo y mantenerlo.

Para crear un comunicado de prensa efectivo, su mejor opción es contratar a un escritor independiente o asignar la tarea a alguien interno con experiencia. Si decide asumirlo usted mismo, debe prestar mucha atención a las mejores prácticas como las siguientes.

1. Liderar con el anuncio.
Lo primero que buscan los lectores de comunicados de prensa es el anuncio de noticias. No entierres el plomo; conviértalo en la primera oración de la página. Y no te preocupes demasiado por la formalidad; simplemente desea una declaración comprensible que los lectores no tendrán que traducir.

2. Evite palabras de moda y frases cargadas.
Las palabras de moda como 'innovador' o 'de vanguardia' pueden apagar los lectores de inmediato. Lea un montón de comunicados de prensa del día, elija palabras que vea con demasiada frecuencia y evítelas al elaborar su comunicado.

Las frases cargadas representan otro comunicado de prensa falso paso. No pretendas ser el líder de tu mercado si no tienes pruebas. Los lectores verán frases promocionales sin fundamento.

3. Seguir con beneficios y diferenciadores.
¿Cuáles son los beneficios del anuncio para su público objetivo? ¿Qué hace que este anuncio sea diferente de la competencia? Concéntrese en estos factores y tendrá una mejor oportunidad de captar la atención de un periodista (así como la atención del lector).

4. Identifique claramente su público objetivo.
¿Quién encontrará útil este comunicado de prensa? Si está anunciando el lanzamiento de un modelo de edición especial Lusitania, por ejemplo, querrá identificar de inmediato a la audiencia como aficionados a los modelos de barcos. Deje en claro para quién es su comunicado de prensa y llegará a su público objetivo.

5. No limpie la cita.
¿Qué le dice una cita que incluye la frase "estamos entusiasmados" sobre el anuncio? Probablemente nada. Si planea incluir una cita en su comunicado de prensa (que no siempre es una estrategia necesaria), asegúrese de que realmente le diga algo a la audiencia. Asumimos que estás emocionado; gastaste dinero en distribuir un comunicado de prensa, ¿verdad?

6. Incluya un llamado a la acción.
¿Lanzar un nuevo producto? ¿Solicitar donaciones caritativas? Incluya un enlace a una página de destino en su sitio web. Después de todo, un comunicado de prensa se trata de promoción; Si no dirige clientes potenciales a su sitio web, es posible que nunca le hagan un seguimiento.

7. Cree una sección corta "Acerca de" (repetitivo).
El cuerpo de su lanzamiento podría ser un buen lugar para una descripción de una frase de su tienda, pero debería centrarse principalmente en el anuncio en sí. Si los lectores desean obtener más información sobre su tienda en línea, pueden leer el resumen: un párrafo muy breve al final del documento que incluye solo lo esencial: lo que vende, dónde se encuentra, cuánto tiempo ha estado, cómo encontrar tu tienda, etc.

por Gonzalo Gil Google